Категория: Статьи

Российские журналы были награждены за вранье рекламодателям

6 Апреля 2011

Рубрики: Бизнес и финансы

Российские журналы, чьи тиражи были признаны завышенными, были отмечены "антипремиями" Национальной тиражной службы (НТС). Вчера данная организация провела первую церемонию подведения итогов конкурса: «Поздравляем, соврамши!».

На торжественной церемонии в конференц-зале «Зимний сад» отеля «Савой» состоялось не менее торжественное вручение Дипломов имени барона И. К. Ф. Мюнхгаузена 1-й, 2-й и 3-й степени, а также Диплома имени С. П. Мавроди.

В частности, антипремий были удостоены журналы "Elle", "Marie Claire", "Хулиган", "Медведь" и "Story", сообщает РИА "Новости".

По словам генерального директора учредителя премии – Национальной тиражной службы – Игоря Яковенко, анализ более 100 журналов показал, что более 80 из них завышают свои тиражи. Так, женский журнал

Так, женский журнал "Elle" получил премию "за рекорд тиражного вранья среди женских журналов". Согласно озвученным данным, заявленный тираж журнала составляет 330 тыс. экземпляров, а реальный, по подсчетам НТС, - 162 тыс.

Среди телегидов премию получил журнал "ТВ-парк" (завышает данные о своих тиражах в 4,9 раз), среди журналов о знаменитостях - "Story" (в 2,8 раза), среди модных журналов - "Marie Claire" (в 3,3 раза), среди спортивных - "Total Football" (в 4,9 раза), среди мужских журналов - "Медведь" (в 8,6 раза), среди журналов об охоте и рыбалке - журнал "Охота" (в 2,4 раза), среди журналов светской хроники - "Атмосфера" (в 4,1 раза), среди деловых финансовых бумажных журналов - "Большой бизнес" (в 12 раз).

Абсолютным рекордсменом "тиражного вранья" среди всех журналов России стал журнал "Хулиган" - его тираж завышен в 12,8 раза.

Одной из методик анализа стала сверка заявленных тиражей с тиражом, ввезенным в Россию (многие отечественные журналы печатаются за рубежом), и отнесенным к доле распространения журнала на территории нашей страны.

Отметим, что по данной методике нельзя определить реальные тиражи тех СМИ, которые уничтожают часть тиража после его ввоза в Россию или его аудита в типографии.

Игорь Яковенко неоднократно заявлял, что завышение тиражей изданиями приводит к недобросовестной конкуренции на рынке прессы и снижает к нему уровень доверия рекламодателей.

По его оценке, ущерб, который наносится рынку прессы изданиями, предоставляющими недостоверную информацию о своих тиражах, составляет около $1 млрд.

Как отмечается на сайте НТС, в результате махинаций с тиражами, доля российской прессы в объеме рекламного пирога страны в 2,5 – 3 раза ниже той доли, которую пресса в среднем имеет в рекламных бюджетах развитых стран.

В период финансового кризиса низкое доверие к печатным изданиям в России привело к падению рекламных доходов на этом рынке на 43% (для сравнения, в телевидении спад составил 18%).

На сайте НТС утверждается, что недостоверная информация о состоянии печатных изданий имеет два уровня: фальсификация тиражей и недостоверные данные об их аудитории.

Справка

Национальная тиражная служба (НТС) — это первая в России независимая некоммерческая организация по контролю над тиражами и распространением периодических изданий. НТС появилась в августе 1998 года.

Учредителями НТС стали: Торгово-промышленная палата РФ, Союз журналистов России, Российская ассоциация рекламных агентств, Союз распространителей печатной продукции, Ассоциация распространителей печатной продукции, Межрегиональная ассоциация полиграфистов, Ассоциация издателей и главных редакторов. Обязанности генерального директора НТС исполняет генеральный секретарь Союза журналистов России Игорь Яковенко. Координатор в Москве — Илона Соколова. Созданы и успешно работают Уральский филиал и Сибирское представительство НТС. Филиал НТС в Приволжье учрежден в октябре 2004 года, возглавляет его Ренат Рустамович Ахметов, координатор в Республике Татарстан – Ирина Владимировна Митрюшкина.

С 1998 года НТС сертифицирует и систематически проводит аудит тиражей и распространения тех газет и журналов, которые на добровольных началах решили вступить в Национальную тиражную службу (все эти издания перечислены в Реестре НТС).

Каждый месяц Национальная тиражная служба будет рассылать в СМИ два списка - изданий, предоставляющих достоверную информацию о своих тиражах, и полный список "тиражных врунов".

 
 

Котировки

  



Предоставлено Investing.com

 

"Интернет-газета Русский курсор", 2006-2010